花王の白髪用ヘアカラーシリーズ「ブローネLumiést（ルミエスト）」では、サイト内でAR技術を活用した髪色シミュレーションを2020年10月から開始して、ARによるヘアカラーシミュレーションを提供しています。
ARによる髪色シミュレーションの体験方法
スマートフォンからの体験がスムーズに行えます。
（１）ウェブサイトの商品ページから、「髪色シミュレーション」のバナーをクリック。
（２）髪色シミュレーションのページが立ち上がる
（３）「カメラモードで体験」ではセルフィで体験、「モデル画像で体験」ではモデルを選択して体験、「写真をアップして体験」では、自分のフォトライブラリに保存してある写真をアップして体験することができます。
この中では、自分の髪に合わせてスムーズに髪色の切り替えが可能な「カメラモードで体験」が最も利用されると思われます。
AR技術を活用したことによる効果
髪色シミュレーションは地上波のテレビCMでも訴求を行い、サイト内の平均滞在時間は導入以前に比べて約2倍（約3分から約6分）、さらに、1週間あたりのARシミュレーションはトライ数は100万回を超え、一般的なメイクブランドのトライ数の20倍に相当する値だったと公開されました。（※引用：美容の「DX」どう進める？ 先進事例の花王に見る、DX推進の出発点が「UX」になる理由（ネットショップ担当者フォーラム） – Yahoo!ニュース）
編集部まとめ
花王の髪色シミュレーションでは、パーフェクト株式会社が提供しているwebARを活用したビューティーテクノロジーにより実装されたものです。
美容(コスメ)のカテゴリにおいては、InstagramのARエフェクト(ARフィルター)や、webARを活用したものはこれまで多くありましたが、効果が数値化されて出てきたのは珍しい事例だと思います。
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