スタバのチルド、InstagramにてハロウィンARフィルターを開始

スターバックス・コーポレーションと、サントリー食品インターナショナル株式会社は、スターバックスのチルドカップシリーズより「スターバックス® スウィートポテトラテ」を、2020年9月22日（火）から期間限定で新商品として発売します。

新商品の発売開始に合わせて、スターバックスCPG公式のInstagramアカウント（@starbucks_j_cpg）で新ARエフェクト(ARフィルター)が公開されました。

今回のARエフェクトは、「いつでもどこでもハロウィンを楽しもう！」をテーマにしたもので、セルフィ(自撮り)でのフィルターに加えて、商品をスマートフォンのカメラにかざすと、魔法にかかったような不思議な体験ができるというものです。

※スターバックスのCPG公式Instagramとは、コンビニなどで購入できるチルドの飲料商品の専用アカウントになっています。

実際の広告クリエイティブは下記です。

まとめ

スターバックスでは、店舗でのプロモーションにおいてもARエフェクトを使った体験を度々実施していますが、スターバックスのCPG公式Instagramでは、前回は2020年8月に「ピーチピンクフルーツwith ピーチジェリー」の発売に合わせてARエフェクトを使ったものを実施しており、新商品を出す度に定期的に実施をしているようです。

ニューノーマルの時代においては、屋外での販促キャンペーンなどが難しくなっていることから、ARエフェクトなどでのユーザー体験を提供する企業が多くなってきました。

スターバックスはNPS(ネットプロモータースコア)が高い企業であるため、ARなどの最新技術を使ったブランドコミュニケーションには注目していきたいです。

参考：スターバックス® チルドカップ「スウィートポテトラテ」新発売
―　ハロウィンをイメージしたデザインの、スウィートポテト風味の贅沢なラテ　―
～ハロウィン気分を楽しむ「いつでもハロウィン！ARフィルター」も登場～